Wie lockt man junge IT’ler und Ingenieure über Social Media auf eine Bewerbungsseite?
Kunde
Brunel bietet Industriebetrieben sein globales und leistungsstarkes Netzwerk aus dem Engineering- und IT- Bereich zur Verfügung. Qualifizierte Spezialisten unterstützen bei der Umsetzung von wegweisenden Projekten.
Herausforderung
Die Kampagne sollte auf die vorherige gemeinsame Kampagne zur Bekanntheitssteigerung der Arbeitgebermarke Brunel aufbauen. Diesmal lag der Fokus neben der Reichweite auf der Link-Klick-Rate. Ziel war es, möglichst viele Website-Besucher – und somit potentielle Bewerbungseingänge – zu generieren.
Herangehensweise
Um möglichst viele Website-Besucher zu generieren, bedarf es einer intelligenten Performance-Strategie, die es uns ermöglichte, die passgenaue Zielgruppe anzusprechen. Die Learnings aus der vergangenen Kampagne: Interessenbasierte Zielgruppen liefen besser als jene, die sich nach Berufsmerkmalen ausrichteten. Dies berücksichtigen wir in der zweiten Kampagne.
Datengetriebene Content-Kreation
Bei Auswahl der Botschaft und Tonalität in der Motiv-Umsetzung halfen die Daten und Insights der vergangenen Kampagne. Eine sarkastische Tonalität traf genau den Nerv der Zielgruppe. Indirekte Markiermechaniken sorgten obendrauf für viele Interaktionen. Neben den Visuals sorgten Bewegtbildformate mit integriertem CTA als Feed- oder Storyposts für zahlreiche Klicks auf die Landingpage.
Overperformer
Weitere Motive
Die Zusammenarbeit mit VISUAL STATEMENTS® war hoch professionell und zwischenmenschlich top. Die Kreativität in der Umsetzung der Recruiting-Motive hat uns beeindruckt. Besonders überrascht hat es uns, wie durchweg positiv die Postings in der Zielgruppe ankamen, da sie perfekt auf diese abgestimmt waren. Nach zwei gelungenen Kampagnen würden wir immer wieder auf die Expertise von VISUAL STATEMENTS® vertrauen.
Karina Skupin, Senior Referentin Social Media Marketing, Brunel
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Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
