Für Purina Gourmet hatte es hohe Relevanz, die Zielgruppe der Katzenbesitzer effektiv zu erreichen. Da die Kampagne in der Weihnachtszeit ausgespielt wurde, wurde diese Thematik sowohl auf Textebene als auch visuell transportiert. Durch eine zielgruppengerechte Aussteuerung der humorvollen Motive wurde das Produkt in der gewünschten Zielgruppe erfolgreich positioniert.