Wie gelingt es einem Filmproduzenten mit Viral Content möglichst viele Menschen in die Kinos zu locken?
Kunde
Die Constantin Film AG ist eine feste Größe in der deutschen Medienlandschaft. Kino ist nach wie vor ihre Leidenschaft, jedoch nur eine von vielen. Heute ist ihr Ziel: Möglichst alle Menschen auf allen Kanälen und zu jeder Zeit perfekt zu unterhalten. FREIBAD ist die neue mitreißende Komödie der preisgekrönten Regisseurin Doris Dörrie, die mit Andrea Sawatzki, Maria Happel, Nilam Farooq und vielen weiteren bekannten Namen ein fulminantes Ensemble für ihre Sommerkomödie gewinnen konnte.
Herausforderung
Für das Kreations-Team bestand die Aufgabe darin, die Community mit unterhaltsamen Content auf den neuen Kinofilm aufmerksam zu machen. Bis zum Kinostart waren es nur noch wenige Tage. Daher lag die Challenge darin, den Film binnen kürzester Zeit in den Köpfen der Community zu verankern und sie in die Kinos zu locken.
Datengetriebene Content-Kreation
Mit vorhandenem Filmmaterial – wie dem Kino-Trailer – kreierte das Team snackable Content. Die Zauberformel hierfür: Es muss kurz, unterhaltsam, shareable und relatable sein. Genau das ist dem Team in diversen Bewegtbild-Formaten gelungen. Sowohl der statische als auch der Bewegt-Content sorgte für viele Interaktionen unter den Postings. Unter ihnen auch zahlreiche Kino-Verabredungen.
Hero Reel
Weitere Motive
„Die Kampagnen für unsere Filme mit VISUAL STATEMENTS® waren immer ausgesprochen erfolgreich. Deshalb haben wir bei FREIBAD auf die Expertise des Kreations-Teams vertraut und ihnen bei der Umsetzung jede kreative Freiheit gelassen. Mit dem Ergebnis sind wir mehr als zufrieden, denn die Postings treffen genau den Nerv der Zielgruppe. Kampagnen mit VISUAL STATEMENTS® sind granular, kostbar, wunderbar – großes Kino.“
Torsten Koch, Geschäftsführer/Managing Director, Constantin Film Verleih
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Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
