Wie erreicht man Awareness bei BerufseinsteigerInnen für Gothaer als Arbeitgebermarke?
Kunde
Der Gothaer Konzern gehört mit rund vier Millionen Mitgliedern und Beitragseinnahmen von 4,56 Milliarden Euro zu den großen deutschen Versicherungskonzernen und ist einer der größten und – mit einer über 200-jährigen Historie – ältesten Versicherungsvereine auf Gegenseitigkeit in Deutschland. Durch den Konzern werden alle Versicherungssparten bedient.
Herausforderung
Die Herausforderung bestand darin, junge Erwachsene davon zu überzeugen, dass die Versicherungsbranche attraktive Karrieremöglichkeiten bietet, trotz der verbreiteten Wahrnehmung von Unattraktivität. Zusätzlich galt es, in einem stark umkämpften Markt gegen eine Vielzahl von Wettbewerbern anzutreten.
Herangehensweise
Um dieser Herausforderung zu begegnen, haben wir eine gezielte Herangehensweise verfolgt: Wir setzten auf unser innovatives Stellenanzeigen-Format „Top-Job“, welches die attraktiven Benefits deutlich hervorhob. Zudem gestalteten wir die Captions informativ und prägnant, um die gewünschte Zielgruppe treffsicher anzusprechen.
Datengetriebene Content-Erstellung
Für die Stellenanzeige „Ausbildung zum Kaufmann / zur Kauffrau für Versicherungen und Finanzanlagen“ wurde ein Feedpost und eine Story auf Instagram mit dem Absender „Lieblingskollegen“ erstellt. Um eine qualitative Reichweite und potentielle Ausbzubildende zu erreichen, wurden diese gezielt in die Interaktionszielgruppe von Karriereguru ausgesteuert. Das Ziel bestand darin, möglichst viel Sichtbarkeit zu generieren und Bewerbunung zu erhalten.
Wir sind sehr zufrieden mit der Kampagne! Die Kolleg*innen aus der Erstausbilding haben einen Schwung an Bewerbungen in den letzten Tagen erhalten!
Alexander Hohaus, Manager Employer Branding, Gothaer
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Lass dich von unseren Expert*innen unverbindlich beraten
Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
