Welche Social-Campaign-Strategie sorgt langfristig für ein positives Arbeitgeberimage?
Kunde
Die Gothaer zählt zu den größten Versicherungsunternehmen Deutschlands und bietet eine breite Produktpalette, die alle Versicherungssparten abdeckt. Besonders hervorzuheben ist ihr Fokus auf eine erstklassige und individuelle Beratung ihrer Kunden, die höchste Qualität verspricht.
Herausforderung
Die begleitende Positionierungsstrategie sollte das Ziel verfolgen, den Mehrwert der Gothaer als Arbeitgeber zu stärken. Die Kampagne mit dem Slogan „Echt Gothaer → Bleib so wie du bist“ betonte dabei die Werte der Gemeinschaft und des Miteinanders sowie die Authentizität, Ehrlichkeit und Unverstelltheit des Unternehmens.
Herangehensweise
Um der Kampagne eine authentische Note zu verleihen, hatte der Kunde den Wunsch geäußert, eigene Fotos mit den Mitarbeitern einzusetzen. Wir entschieden uns dafür, das Bildmaterial thematisch passend einzusetzen, um eine natürliche und einheitliche Kampagne auf unseren Marken zu kreieren.
Datengetriebene Content-Kreation
Die Kampagne war darauf ausgelegt, eine gezielte Bildsprache in Kombination mit datenbasierten Trends zu verwenden, um Schüler*innen, (Young) Professionals und Vertriebsmitarbeiter*innen gleichermaßen anzusprechen und eine möglichst breite Zielgruppe zu erreichen. Hierfür wurden insgesamt vier datengetriebene Visuals mit gezielter Zielgruppenansprache kreiert.
Overperformer
Weitere Motive
Es hat uns sehr gefreut, dass wir mit VISUAL STATEMENTS direkt drei unterschiedliche Zielgruppen für unsere Employer-Branding-Kampagne ansprechen konnten. Die hohen Reichweiten haben uns dabei besonders beeindruckt! Die nächste gemeinsame Kampagne ist bereits in der Planung!
Alexander Hohaus, Manager Employer Branding, Gothaer
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Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
