Wie erreicht man maximale Markenbekanntheit für eine neue Tiefkühlpizza unter vielen?
Kunde
Das Unternehmen entstand 2014 aus der Leidenschaft von Christoph für traditionelle Steinofenpizza. Die Idee basierte auf der Frage, ob es nicht möglich sei, das uritalienische Geschmackserlebnis einzufrieren und über die Supermärkte den Menschen nach Hause zu bringen. Eine Frage, die Christoph nicht mehr losließ und der Ursprung von Gustavo Gusto.
Herausforderung
Sich als Newcomer in puncto Tiefkühlpizzen durchzusetzen, ist neben Markt-Riesen wie Dr. Oetker und Original Wagner nicht einfach – aber möglich: Gustavo Gusto’s Pizza sollte die beste sein. Die erste Tiefkühlpizza, die eben nicht nach Tiefkühlpizza schmeckt. Dies galt es in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. Jeder, der nach einer Pizza mit Restaurant-Qualität sucht, sollte künftig im Kühlregal nach Gustavo Gusto greifen.
Datengetriebene Content-Kreation
Jeder liebt eine gute, original italienische Pizza. Kann da eine Tiefkühlpizza mithalten? Gustavo Gusto verspricht das. Auf der Marke VS’’ wurden insgesamt 13 Motive über einen Kampagnenzeitraum von 3 Monaten veröffentlicht, die genau diese Botschaft vermittelten. Durch Packshot- und Logointegration in den Motiven erfuhr die Community von der neuen Marke, die das Verlangen nach guter Pizza mit nur einem Supermarktbesuch stillen konnte. Unter jedem Werbemotiv wurde eine Sentiment-Analyse vorgenommen. 99 % der Kommentare fielen insgesamt positiv aus.
Brand-Uplift-Study
Zur Messung der Bekanntheitssteigerung wurde eine Umfrage vor Live-Gang des ersten Motivs durchgeführt. 900 Teilnehmende aus der VS’’ Community wurden gefragt, ob sie Gustavo Gusto kennen. Nach Ablauf der Kampagne wurde auf dieselbe Weise eine Kontrollmessung durchgeführt. Das Ergebnis: Eine relative Steigerung der Bekanntheit von 39% (17%punkte).
Presse
Unter dem Titel “Wie Gustavo Gusto mit VISUAL STATEMENTS die Bekanntheit gesteigert hat” gewann der Case sogar öffentliches Ansehen in der Horizont. Vieles deutet darauf hin, dass der Brand Uplift von Gustavo Gusto tatsächlich in erster Linie mit der Kampagne bei VISUAL STATEMENTS zusammenhängt. Mehr dazu im Artikel.
Overperformer
Weitere Motive
Kreative Texte gehören seit jeher zur DNA unserer Marke. Daher sind wir davon überzeugt gewesen, dass VISUAL STATEMENTS® perfekt zu uns passt. Und die Ergebnisse haben unsere hohen Erwartungen mehr als erfüllt. Deswegen werden wir unserer Zusammenarbeit auch weiter ausbauen.
Michael Götz, Chief Marketing Officer, Franco Fresco GmbH
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Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
