Wie kommuniziert man einen Mobilfunkvertrag unterhaltsam auf Social Media?
Kunde
SIMon mobile ist eine Marke der Vodafone GmbH, die nun schon seit Juni 2021 unter den Mobilfunk-Discountern mitmischt. SIMon fokussiert sich auf einen einzelnen und flexiblen Smartphone-Tarif. Der Waschbär Simon sorgt als Werbefigur für Unterhaltung.
Herausforderung
Das Hauptziel der Kampagne war, Markenbekanntheit für SIMon zu schaffen. Der Tarif sollte nachhaltig in den Köpfen der Konsumenten verankert werden: Wer auf der Suche nach einem günstigen Tarif mit maximaler Leistung war, sollte sofort an SIMon mit dem Waschbären denken.
Herangehensweise
Bei der Umsetzung stand das große Datenvolumen des besonders simplen Tarifmodells im Fokus. Die Kernbotschaft war eine Aktion, die das doppelte Datenvolumen für Neukunden versprach. “Simon ist frech, trägt das Herz auf der Zunge und traut sich was!” – Die Charaktereigenschaften des Waschbären spiegelten sich bei der Tonalität der Motiv-Umsetzung wider.
Datengetriebene Content-Kreation
Das Kreations-Team verschmelzte die Botschaft des Kunden mit der Lebenswelt der Community. So beinhalteten die Motive alltägliche Situationen, in denen sich jeder Smartphone User wiederfindet. Slogan- und Logointegrationen des Kunden sorgten für einen positiven Transfer auf die Marke. Bei dem Reel-Format wurde das Thema „Doomscrolling“ – also stundenlanges Surfen vor dem Einschlafen – in einem trendenden aus TikTok und Instagram bekannten Stil umgesetzt.
Hero Reel
Weitere Motive
Das Thema Mobilfunk ist für die meisten Menschen nicht besonders spannend. VISUAL STATEMENTS® hat uns bei der Umsetzung der Thematik überrascht. Das Set an Werbemitteln war auf den Punkt und hat im Branchenvergleich stark überdurchschnittliche Interaktionsraten erzielt. Auch die positive Wahrnehmung der User war für uns bemerkenswert. VISUAL STATEMENTS® überzeugt mit Glaubwürdigkeit und datengetriebener Kreation!
Stefanie Albrecht, Marketing Managerin, Vodafone
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Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
