Wie transportiert man eine Community-Marke für Frauen 50+ nachhaltig und ohne Brüche in die neuen Medien?
Kunde
Mit „Meins“ bringt die Bauer Media Group 14-tägig das Print-Magazin mit der größten Fangemeinde von Frauen im Alter über 50 heraus. Einmalig an „Meins“: die starke Vernetzung zwischen Marke und Leserinnen. Auf dieser Grundlage entstand mit der „Generation Wow by Meins“ eine 360°-Community-Marke, die authentisch Print, Digital, Social Media und Event-Kommunikation miteinander vereint.
Aufgabe
VISUALS STATEMENTS® sollte den bestehenden Social-Media-Profilen auf Instagram und Facebook zu mehr Sichtbarkeit und mehr Engagement in der relevanten Zielgruppe Frauen 50+ verhelfen und damit den Aufbau der 360°-Marken-Community für „Generation Wow by Meins“ entscheidend weiterbringen.
Publishing-Strategie
Startpunkt der Zusammenarbeit war eine ausführliche Daten-Analyse des bisherigen Contents sowie des Umfelds und der Zielgruppe. In zwei Strategie Workshops mit den verantwortlichen Köpfen aus Redaktion, Management und Social Media Team wurde eine Anpassung der bisherigen Content-Publishing-Strategie einschließlich der Integration des neuen Markenkonzepts auf den Weg gebracht.
Datengetriebene Content-Kreation
Die neue Strategie verstärkte, was schon gut funktionierte, und führte neue Content-Formate ein, für die wir in der Zielgruppe eine positive Erfolgsprognose stellen konnten. Auf der inhaltlichen Ebene ergänzten wir Themen-Verticals aus der Print-Redaktion mit datengetriebenen Insights aus unserem täglichen Publishing.
VISUAL STATEMENTS® erweiterte die Inhalte des „Meins“ Social Media Teams durch die monatliche Kreation und Produktion von 22 weiteren Content-Pieces (statisch und bewegt). Die Posting-Frequenz wurde so um mehr als ein Drittel pro Monat erhöht.
Garantierte Sichtbarkeit
Das VISUAL STATEMENTS® Performance Team übernahm die Aussteuerung der Inhalte in die Zielgruppe und optimierte alle Paid-Inhalte auf Basis der festgelegten Kennzahlen. Die maximale Sichtbarkeit der Inhalte innerhalb der Zielgruppe wurde zusätzlich durch unseren monatlichen Reichweitenboost mit garantierten KPIs und Audience Sharing über Collabs mit VS® Marken sichergestellt.
Top Performer
„VISUAL STATEMENTS® unterstützt uns das dritte Jahr beim Ausbau unserer 360°-Marke im Segment „Frauen 50+“. Mit VISUAL STATEMENTS® konnten wir den Trendwechsel, hin zu Vertical Video, erfolgreich meistern: Die Gen. WOW ist mittlerweile die beliebteste Publishing Marke für Frauen 50+, was wir vor allem der kontinuierlichen Unterstützung von VISUAL STATEMENTS® zu verdanken haben. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!“
Bastienne Früh, Managing Director, Bauer Media Group
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Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
