Wie kann ein Fruchtaufstrich auf Social Media zu einer Love Brand werden?
Kunde
Die Schwartauer Werke sind mit ihren zahlreichen Marken und einem Marktanteil von rund 35 % Deutschlands führender Hersteller von Konfitüren. Unter ihnen ist auch die Marke Samt, bei welcher der Fokus in der Kommunikation bis 2018 auf klassischen Werbekanälen lag.
Herausforderung
Mit dem Markteintritt konkurrierender Fruchtaufstriche, und nach einer 4-jährigen Werbepause, entschied sich das Unternehmen dazu, neue Kommunikationswege zu gehen. VISUAL STATEMENTS® wurde als Social-Media Lead Agency dazu beauftragt, den neuen Instagram Kanal der Marke Samt zu konzeptionieren und langfristig aufzubauen.
Aufgabe
Samt beauftragte das Social Brand Building Team dazu, ihre Marke als Love Brand in der Gen Z und Y zu etablieren. Ziel war eine Umpositionierung als trendige und bunte Marke. Das Team entwickelte eine ganzheitliche Social-Media-Strategie und einen neuen Look & Feel für den Instagram Kanal.
Publishing-Strategie
In mehreren Strategie-Workshops konnten dem Kunden die Ansätze vorgestellt werden. Schließlich wurde ein ganzheitliches Konzept ins Leben gerufen. Das neue Konzept beinhaltet datengetriebene und interaktionsstarke Content-Formate, die nativ in die junge Zielgruppe ausgespielt werden.
Datengetriebene Content-Kreation
Die Content-Strategie beinhaltet datengetriebene Inhalte, welche auf den Publishing-Insights der eigenen VS®-Content-Datenbank mit über 250 Tsd. Postings basiert. Obendrauf entwickelt das Motion-Design Bewegtbild-Formate, die in einem eigenen Bewegtbildstudio oder einer authentischen Umgebung gedreht und aufbereitet werden. Zusätzliche Sentiment-Analysen und Pre-Tests von Motiven sorgen für eine hohe Brand Protection.
Garantierte Sichtbarkeit
Native Kampagnen werden in Form von Collabs mit unseren reichweitenstärksten Marken ausgespielt. Diese bescheren dem neuen Kanal deutlich mehr Sichtbarkeit und Fanzuwachs. Das VS®-Performance-Team übernimmt die Aussteuerung der Inhalte in die Zielgruppe und optimiert alle Paid-Inhalte auf Basis der festgelegten Kennzahlen.
Weitere Motive
Der Social-First-Ansatz von VISUAL STATEMENTS® ist für uns anders und daher auch so besonders. Das bietet der Marke Samt die Möglichkeit, sich auf Social Media vom Standard abzuheben.
Bjarne Fahl, Brand Communication Manager, SCHWARTAUER WERKE GmbH & Co. KG
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Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
