11.08.2022
Reisewerbung in Zeiten von Corona – so läuft es richtig gut!
Reisewerbung in Zeiten von Corona – so läuft es richtig gut!
Kaum eine Branche bekommt die Folgen der Corona Krise stärker zu spüren als der Tourismus. VISUAL STATEMENTS bietet in unsicheren Zeiten ein positives Werbeumfeld mit hoher Brand Safety.
Staatliche Rettung für Airlines, Kurseinbrüche bei Kreuzfahrt-Reedereien und bedrohte Existenzen bei Hotels – kaum eine Branche bekommt die Folgen der Corona-Krise stärker zu spüren als der Tourismus. Während sich im Sommer kurzfristiger Optimismus eingeschlichen hatte, hat die Entwicklung der vergangenen Wochen die Situation weiter verschärft. Die Tourismusindustrie wird sich auf unbestimmte Zeit mit dem Thema arrangieren müssen. In der Krise wird das Reisen zur Sehnsucht und der Frust, seinen Urlaub statt unter Palmen auf dem heimischen Balkon verbringen zu müssen, sitzt bei vielen tief. Wer für Reisen wirbt, läuft daher schnell Gefahr, Ziel eines Shitstorms zu werden. Doch wie sollen sich Werbende in der Branche verhalten?
Dieser Herausforderung musste sich auch die Japanische Fremdenverkehrszentrale (JNTO) stellen. Bereits einige Wochen vor der Pandemie in Europa war eine Kampagne auf der Marke VS“ geplant, die die Vielfältigkeit Japans als Reiseziel bewerben sollte. An dieser wurde mit kleinen Änderungen festgehalten.
„Für uns stand fest, dass wir nicht stillschweigend abwarten wollen, bis die Krise vorbei ist. Wir sind überzeugt, dass genau jetzt der richtige Zeitpunkt ist, intensives Social Listening zu betreiben, um die Bedürfnisse unserer Zielgruppen zukünftig besser einordnen zu können.“
– Angela Troisi – Digital Marketing Manager bei JNTO
Kommunikativ stellt die Corona-Pandemie die Reisebranche vor große Herausforderungen. Doch es ist wichtig diese nicht nur zu bewältigen, sondern vor allem für sich zu nutzen. Diese Chance hat die Japanische Fremdenverkehrszentrale mit einer Native Advertising Kampagne bei VISUAL STATEMENTS genutzt.
Um größtmögliche Brand Safety zu gewährleisten, entschieden wir uns vor dem geplanten Launch im April 2020 für eine detaillierte Sentiment-Analyse innerhalb der Community. Ergebnis: Während andere Werbetreibende auf den sozialen Medien mit großen Schwierigkeiten zu kämpfen hatten – man denke nur an die Reaktionen auf die ausgesetzten Mieten von Adidas und H&M – war die Stimmung auf den Kanälen von VISUAL STATEMENTS beinahe ausschließlich positiv. So waren von über 140.000 kumulierten Beitragsinteraktionen aller im März umgesetzten Kampagnen über 99% positiv oder neutral.
In der Kreation lag der Fokus auf einer nativen Bildsprache mit fernöstlichem Flair und Statements, die Fernweh ausdrücken – ganz nach dem Motto: Träume jetzt – reise später! Dabei entstanden insgesamt 4 Visuals die über einen Zeitraum von knapp 4 Wochen auf der Marke VS“ ausgespielt wurden. Insgesamt erreichte die Kampagne über 2 Mio. Impressionen und erzeugte dabei über 60.000 Interaktionen.
Ein genauerer Blick in die Kommentare zeigt, dass die Stimmung der Nutzer trotz der Einschränkungen größtenteils positiv zu bewerten ist und auch der Markentransfer ausgezeichnet funktioniert hat.
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Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
Vanessa Cicio
Account Managerin
11.08.2022
Pharma Kampagnen auf Social Media – Darauf kommt es an
Pharma Kampagnen auf Social Media – Darauf kommt es an
Die Kampagnen für “trotzMS” und Sedariston beweisen, dass erfolgreiches Pharma Social Media kein Ding der Unmöglichkeit ist. Wir zeigen wie es geht.
Lässige Sneaker, nachhaltige Schokolade, ja sogar Küchenarmaturen – wer auf Facebook, Instagram und Co. unterwegs ist weiß: Nahezu alle Branchen sind zwischenzeitlich in den sozialen Medien mit Werbung präsent. Was dem ein oder anderen Nutzer ein Dorn im Auge ist, ist für Werbende durch die vielfältigen Möglichkeiten von Targeting und Erfolgsmessung extrem wertvoll. Im Spagat zwischen Werbebotschaft und Unterhaltung spielt Native Advertising eine immer größere Rolle und so konnte VISUAL STATEMENTS als Vorreiter dieser Disziplin bereits zahlreiche erfolgreiche Kampagnen realisieren.
Hürden durch die Facebook-Werberichtlinien
Doch nach wie vor haben es einige Werbetreibende schwerer als Andere, auf den sozialen Medien Fuß zu fassen und ihre Produkte erfolgreich zu platzieren. Grund sind die strengen Facebook Werberichtlinien. So können Hersteller von Alkohol, Tabakwaren und vielen weiteren Produkten nur unter extrem eingeschränkten Bedingungen auf sich aufmerksam machen.
Auch die Pharmabranche ist von den Einschränkungen betroffen. So dürfen rezeptpflichtige Medikamente gar nicht und rezeptfreie Medikamente nur unter strengen gesetzlichen Auflagen des jeweiligen Landes beworben werden. Wer bei diesem sensiblen Thema auf den sozialen Medien stattfinden will, muss also um die Ecke denken. Mit den Kampagnen der Kunden Roche und Sedariston hat VISUAL STATEMENTS im vergangenen Jahr gezeigt, wie es geht – und das mit großem Erfolg!
Der Ton macht die Musik!
Emotional, inspirierend, stark – die in Zusammenarbeit mit dem Pharmakonzern Roche entstandene Kampagne “Trotz MS #IchbleibeIch” setzte es sich zum Ziel die Awareness für Multiple Sklerose in unserer Community zu steigern und gleichzeitig Betroffenen Mut zu machen. Die Botschaft war dabei klar: Erkrankte haben trotz der Diagnose die Möglichkeit, ihr Leben weiter selbstbestimmt zu führen. Auf unterschiedlichen Landing Pages wurde Interessierten die Möglichkeit geboten, sich tief gehender zu informieren. Durch den informativen Charakter der Kampagne stand diese zu keinem Zeitpunkt im Widerspruch mit den Facebook Werberichtlinien. Auch die Resonanz der Community war eindeutig: Mit Interaktionsraten von bis zu 7,9 % und einem Mittel von 4% wurde die Kampagne zum großen Erfolg, insbesondere auf Instagram.
Dass sich dieser Erfolg durch unsere Arbeitsweise reproduzieren lässt, zeigt eine weitere erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Hersteller pflanzlicher Beruhigungsmittel Sedariston. Als nicht-verschreibungspflichtiges Produkt gegen innere Unruhe und Schlafstörungen darf dieses Medikament im Gegensatz zum vorherigen Beispiel zwar beworben werden, es dürfen jedoch in keinem Fall Erfolgs- und Heilungsversprechen gemacht werden. Nach erfolgtem Briefing des Kunden entschieden wir uns den Fokus auf emotionale Statements zum Thema innere Stärke zu legen. Lieblingsmensch als unsere Marke mit Fokus auf Freundschaft und Beziehungen bot dafür das perfekte Umfeld und so konnte auch hier eine Interaktionsrate von durchschnittlich 3,4% erzielt werden.
Fallstrick Community Management
Eine nicht zu unterschätzende Komponente von Social Media Advertising im Bereich Pharma ist das Community Management. Im Gegensatz zu klassischen Medien wie Print, TV oder OoH ermöglichen die sozialen Medien eine bidirektionale Kommunikation. Nicht nur der Werbetreibende sendet Informationen an den Kunden, sondern auch umgekehrt. Gerade im Bereich Pharma muss mit dieser Kommunikation extrem sensibel umgegangen werden. So gelten für Rückfragen zum Produkt und Nebenwirkungen etc. strenge Fristen und Auskunftspflichten. Je nachdem wie groß die Kampagne angelegt ist, muss hier also ein fehlerfreier und schneller Prozess aufgesetzt werden. VISUAL STATEMENTS bietet hier professionelle Lösungen. So werden Kommentare und Nachrichten auf Wunsch durchgehend überwacht, moderiert, Standardfragen mit vorher abgestimmten Antworten beantwortet und Anfragen an den Kunden weitergetragen.
Was man aus unseren Kampagnen lernen kann
Pharmakommunikation auf den sozialen Medien bleibt eine anspruchsvolle Disziplin. Hoch bleibt die Gefahr an den Richtlinien der Plattformen zu scheitern oder einen Shitstorm auszulösen. Wer aber Kreativität mitbringt und in der Lage ist die Community auf Augenhöhe anzusprechen, der hat die große Chance sich auszuzeichnen und von der Konkurrenz abzusetzen. Mit garantierten Reichweiten, unserem datengetriebenen Kreationsprozess auf Basis von über 10 Jahren Social Media Expertise und dem extrem positiven Werbeumfeld der Marken aus dem VISUAL STATEMENTS Brand Network, bieten wir die perfekte Plattform um sich als Pharmahersteller erfolgreich in den sozialen Medien zu positionieren.
Sie überlegen, ihr Produkt ebenfalls bei uns zu platzieren? Bei Fragen zu Risiken und Nebenwirkungen ist unser Team jederzeit für Sie erreichbar!
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Christian Z. Nemere
Managing Director Marketing & Sales
Vanessa Cicio
Account Managerin
11.08.2022
Jodel,Schwarmen und Alltagsfragen – unsere neuen Brands im Media Network
Jodel,Schwarmen und Alltagsfragen – unsere neuen Brands im Media Network
Als Facebook 2017 die Branded Content Tools auf den Weg brachte, existierten im aufstrebenden Markt für Influencer und Social Publisher kaum Regeln. Oft bewegten sich Posts mit Produktplatzierungen in einer Grauzone und so öffnete die Einführung einer rechtssicheren Möglichkeit Werbepartner zu markieren, die Tür für ein vollkommen neues Geschäftsmodell – dem professionellen Social Native Advertising. VISUAL STATEMENTS nutzte die neuen Funktionen als Early Adopter ab Tag eins und bot Werbetreibenden bereits früh die attraktive Möglichkeit, sich in den beliebten Markenwelten der 8 hauseigenen Brands zu platzieren. Eine Vielzahl nationaler und internationaler Werbetreibender hat sich seitdem für Platzierungen im VISUAL STATEMENTS Brand Network entschieden und die Nachfrage wächst.
Doch das Wachstum bringt auch neue Herausforderungen mit sich. So stieß das Markennetzwerk im vierten Quartal 2019 an seine Kapazitätsgrenzen. Außerdem erkannten wir bei unseren Kunden zunehmend den Wunsch weitere Zielgruppen (wie z.B. Studenten) zu erschließen. Um die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen, arbeiten wir seitdem mit ausgewählten Social Media Brands zusammen, die unser Marken Portfolio inhaltlich und mit neuen Zielgruppen sinnvoll ergänzen. Werbetreibende haben ab sofort die Möglichkeit, sich im jeweiligen Look and Feel auf den Marken im Media Network zu platzieren. Den Start machen die Marken „SCHWARMEN“ (IG), „Jodel“ (FB/IG) und „Alltagsfragen“ (IG).
Als studentische Social Media Plattform groß geworden verbindet Jodel Menschen in ihrer Umgebung. Hier wird über die originellsten Memes, die spannendsten Geschichten und die besten Witze der Stadt gelacht – immer mit einem Augenzwinkern. Die 1,2 Millionen Fans und Follower sind zwischen 18 und 34 Jahre alt und liefern monatlich beeindruckende 5,7 Mio. Interaktionen und 47,8 Mio. Impressionen.
Leistungswerte
Demographie
Wer auf der nächsten Party mit unnützem Wissen punkten will, ist bei Alltagsfragen richtig aufgehoben. Auf der Wissens-Seite erfahren die Follower Fakten und Antworten auf Fragen, die sie schon immer geplagt haben. Das Motto “Eine Frage, eine Antwort” kommt gut an und bringt es in der jungen Zielgruppe im Monat auf stolze 11,5 Mio. Impressionen.
Leistungswerte
Demographie
SCHWARMEN begeistert die Nutzer mit spontanen, ehrlichen, nachdenklichen und mitreißenden Erlebnissen aus dem täglichen Leben. Die jungen Frauen und Männer der Community zwischen 13-14 Jahren sind aktiv dabei mit monatlich 2,3 Mio. Interaktionen und 20,6 Mio. Impressionen.
Leistungswerte
Demographie
Während die Marken durch externe Creator geführt und moderiert werden, ist VISUAL STATEMENTS mit all seiner Erfahrung für die Kreation der Native Advertising Inhalte verantwortlich und garantiert damit größtmöglichen Erfolg für unsere Kunden.
Der Tiefkost-Lieferant bofrost* hat als Erster unserer Expertise in Kombination mit dem neuen Media Network vertraut und buchte in den unruhigen Zeiten von Corona eine integrierte Kampagne auf den Marken VS“, Jodel, Alltagsfragen und SCHWARMEN. Ziel war es mit humorvollen Postings auf die Marke aufmerksam zu machen und die Awareness in der Zielgruppe zu steigern. Eine ausführliche Sentiment Analyse aller Kommentare zeigte einen Anteil von 98% an positiven oder neutralen Interaktionen.
09.08.2022
Die richtigen Worte für Millenials
Die richtigen Worte für Millennials
“Lieblingskollegen” spricht die Sprache jüngerer Generationen und liefert den Beweis, dass Native Marketing im Recruiting zielgruppengenau erfolgreich ist.
Fachkräftemangel, sich wandelnde Ansprüche an Arbeitnehmer und ungekannte Transparenz durch Plattformen wie Kununu. Wer in der Personalbeschaffung arbeitet, weiß: Unternehmen als attraktive Arbeitgeber zu positionieren ist mühsam und zunehmend komplex. Die Disziplinen des Recruiting und Employer Branding haben stark an Bedeutung gewonnen.
Gerade die Kommunikation mit jüngeren Zielgruppen wie den Millennials stellt viele Unternehmen vor Schwierigkeiten. Um auf Augenhöhe zu kommunizieren, braucht es ein tief gehendes Verständnis der Zielgruppe, eine geeignete Tonalität und ein Gespür für den Zeitgeist. Die Marke “Lieblingskollegen” von VISUAL STATEMENTS spricht die Sprache der Zielgruppe und bietet mit ihrer großen Reichweite ein geeignetes Sprachrohr, um Arbeitgeber und Arbeitnehmer miteinander bekannt zu machen. Humorvolle Sprüche über den Office-Alltag unterhalten Fans und Follower mit einem Augenzwinkern und erreichen damit monatlich über 11 Mio Menschen bei rund 5,3 Mio Interaktionen. Eine perfekte Methode, um sich bei potenziellen Arbeitnehmern sympathisch zu präsentieren.
Leistungswerte
Demographie
Dieses Potenzial erkannte auch der Angestelltenvertrieb des Versicherers Allianz und buchte eine Kampagne zur Besetzung vakanter Nebenjobs. Ziel war es, junge Erwachsene zu erreichen, die sich nebenberuflich etwas dazuverdienen möchten. Für den Kunden lag der Fokus in der Kommunikation auf Flexibilität, Teamarbeit und einem angenehmen Arbeitsklima. Bei der Umsetzung entschieden wir uns für eine Mischung aus emotionalen und humorvollen Motiven, um die Zielgruppe zu Interaktion anzuregen.