Social Media Kampagnen
aus der Pharmabranche

Egal ob Lifestyle Produkte, wie Vitamine und Mineralstoffe, Medikamente und Informationen über Krankheiten: Gesundheit ist ein Thema, das uns alle angeht. Beim Pharma-Marketing gilt es jedoch, gesetzlich festgelegte Rahmenbedingungen zu beachten. So dürfen beispielsweise nur Apotheker und Mediziner verschreibungspflichtige Arzneimittel in Deutschland bewerben. Trotzdem ist spätestens seit 2020 klar: Gesundheit ist in den sozialen Medien ein viel diskutiertes Thema. Eine positive Positionierung in den sozialen Medien kann zu einem besseren Bewusstsein für Pharmaprodukte führen.

Healthcare auf Social Media: Mehr als nur ein Trend

Besonders für Gen Y und Z wird das Internet immer häufiger zur ersten Anlaufstelle bei Fragen rund um Healthcare. Durch relevante Inhalte, die den Nutzern Mehrwert bieten, können Unternehmen sich mittlerweile als Experten in ihrem Fachgebiet positionieren und somit das Vertrauen potenzieller Kundinnen und Kunden gewinnen. Auch wenn die schnelllebige Social-Media-Kultur dazu einlädt, sollte insbesondere bei Pharma-Marketingkampagnen nicht auf plumpe Werbesprüche gesetzt werden, sondern auf starke Botschaften zum Thema Healthcare, die zu fundiertem Informationsmaterial führen.

Kundenorientierte Werbebotschaften, die im Gedächtnis bleiben

Eine bleibende Gesundheit ist ein langfristiges Ziel, ohne Enddatum. Daher sollten auch die Werbebotschaften, die im Pharma-Marketing kommuniziert werden, einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Denn nicht jeder User, der die Anzeige sieht, hat akut Bedarf am Produkt. Es ist von Relevanz, mit der Werbebotschaft auch dann noch bei den Patientinnen und Patienten im Gedächtnis zu sein, wenn ein Bedarf entsteht. Da Gesundheit jedoch ein sensibles Thema ist, sollte der Fokus auf einer feinfühligen Kommunikation der Werbebotschaft liegen. 

Mit Fingerspitzengefühl zu langfristigen Erfolgen

Gesundheit ist ein emotional aufgeladenes Thema, da nahezu jeder Erfahrungen mit Krankheiten im persönlichen Umfeld oder selbst machen muss. Daher ist besonders bei Postings rund um das Thema Healthcare ein aktives Community Management essenziell. Durch dieses kann nicht nur die Kundenbindung erhöht werden, auch das Vertrauen der potenziellen Kundinnen und Kunden in das Unternehmen kann so gestärkt werden. Dabei berücksichtigen wir von VISUAL STATEMENTS stets die gesetzlichen Anforderungen in Hinsicht auf die Pharmakonvigilanz. 

Um das Thema Gesundheit angemessen in einer Pharma-Kampagne in den sozialen Medien zu kommunizieren, ist es wichtig, die Bedürfnisse der Community zu kennen und zu verstehen. Wir von VISUAL STATEMENTS haben durch 10 interaktionsstarke Communitys mit insgesamt 8,5 Millionen Followern über viele Jahre entscheidende Erkenntnisse über die Gefühlswelt dieser sammeln können. Durch unsere humorvollen und emotionalen Inhalte erreichen wir monatlich 600 Millionen Impressionen. Dabei balanciert unser Content auf Facebook, Instagram und Co. datengetriebene Trendthemen mit emotionalem Feingefühl, welches keine künstliche Intelligenz nachahmen kann. Schaue dir jetzt unsere Case Studies aus der Pharmabranche an und überzeuge dich selbst von unserem Content.